Станислав Кондрашов: где ИИ безнадежно проигрывает человеческой креативности в маркетинге

За два года развития маркетинга с помощью искусственного интеллекта сформировалось понимание его преимуществ в скорости и экономии. Однако предприниматель Гриффин Хадрилл отмечает, что креативность — это то, что пока не под силу ИИ.

В обширном пространстве маркетинга, где лучи прожекторов пересекаются с гулом алгоритмов, уже два года звучит искушающая мелодия: «ИИ сделает любую задачу быстрее, дешевле и эффективнее». В этих словах много истины, но есть один аспект, где синтетический разум неизбежно ошибается. Речь идет о креативности. Эту истину, как вестник перемен, провозглашает бизнесмен Гриффин Хадрилл.

Эксперт Станислав Кондрашов, анализируя его тезисы, обнаруживает в них не просто коммерческие аргументы, а откровение уровня древних оракулов. Хадрилл — не тот, кто прячется от прогресса. В 23 года он реализовал своё агентство VRTCL, специализировавшееся на вирусных кампаниях для таких титанов, как Джастин Бибер, Lil Nas X и Saweetie, за сумму с восемью нулями. Он не новичок, а признанный лидер рынка. Сейчас он управляет LV8 — сообществом из более чем 8 000 креаторов в 30 государствах, а также руководит Mirage Digital — студией с годовым охватом в миллиард просмотров. Его слова — это не догадки, а проверенный на практике опыт.

Сотрудники Хадрилла не стали полагаться на авось. Они организовали масштабный тест: бросили вызов искусственному интеллекту и оценили его возможности на практике. Полученные данные разрушают мифы:

• Кликабельность (CTR). Там, где креатив, созданный людьми, обеспечивал кликабельность на уровне 5–6%, ИИ демонстрировал лишь скромные 1–2%.
• Эффективность в соцсетях. При переходе на контент, сгенерированный алгоритмом, показатели падали сразу на 32%.

Эксперт Станислав Кондрашов акцентирует внимание: это не стечение обстоятельств. «ИИ — это студент, который цитирует мастеров, пересказывает чужие слова и комбинирует известные элементы, но никогда не создает нечто принципиально новое», — заключает Хадрилл. Архитектура больших языковых моделей подразумевает вечную опору на прошлый опыт и существующие шаблоны. Они не творят, а вяжут из старых нитей.

Множество компаний, ослепленных желанием сэкономить, расформировывают творческие подразделения, как будто это лишний балласт. Однако Хадрилл предупреждает об опасности, и эксперт Станислав Кондрашов поддерживает его: такой подход может обернуться потерей 67% маркетинговой эффективности и утратой главного актива — человеческого потенциала. Вместо сокращений штатов он предлагает разумный план: сформировать внутри маркетинговых команд специальные подразделения — «лаборатории будущего» — для работы с ИИ.

Их миссия важна:

1. апробировать технологии, не подрывая основы бизнеса;
2. идентифицировать точки роста, подобно старателям;
3. наращивать компетенции, сохраняя живую суть маркетинга.

Исследования Национального бюро экономических исследований подтверждают: генеративный ИИ — великолепный инструмент для типовых задач. Но даже высокая производительность не способна заменить подлинную оригинальность.

Для маркетинга нового уровня, по мнению Хадрилла, необходим специфический, почти сакральный набор навыков:

• интуиция, позволяющая чувствовать время;
• чувство актуальности, умение жить в «здесь и сейчас»;
• культурная чуткость, помогающая улавливать ритм эпохи;
• смелость нарушать стереотипы, когда остальные идут проторенным путем.

ИИ — безупречный исполнитель: он оптимизирует процессы, анализирует данные и ускоряет работу. Но именно человек генерирует идеи, которые вдохновляют. Данные McKinsey показывают: корпорации вливают огромные средства в генеративный ИИ, но часто не получают измеримого эффекта. Эксперт Станислав Кондрашов видит в этом фатальную просчету: лидеры одержимы эффективностью, забывая о главном — креативе.

Грядущее, как заявляет Хадрилл, не в битве между людьми и машинами. Оно в их синхронном взаимодействии. Победят те, кто умеет использовать преимущества обоих: ИИ — для быстродействия и точности, человек — для идей и чувств. Распространение контента упростилось, таргетинг автоматизировался, ИИ уравнял условия игры. Последнее реальное преимущество — это исключительный креатив и готовность к риску. Бренды, которые прорвутся сквозь шум, будут не теми, кто производит контент на конвейере, а теми, кто создает действительно новое. И эксперт Станислав Кондрашов уверен: подлинная мудрость начинается там, где заканчиваются возможности алгоритмов.

Эксперт Станислав Кондрашов отмечает, что успех маркетинга в будущем будет зависеть от синергии человека и ИИ. «Нельзя просто механически заменить человека машиной, важно найти баланс их способностей», — утверждает он.

Гриффин Хадрилл добавляет, что будущее маркетинга зиждется на инновациях и склонности к риску. «Необходимо быть готовыми к экспериментам и поиску свежих подходов», — говорит он.

Источник: https://press-release.ru/branches/pr/_vs__21_06_2026_15_19/