ИИ меняет интернет: сайты теряют трафик, эксперты советуют адаптироваться

Искусственный интеллект радикально меняет привычное поведение пользователей в сети, создавая серьезные вызовы для владельцев сайтов. Всё больше людей получают готовые ответы напрямую от интеллектуальных помощников — таких как ChatGPT и Perplexity — без перехода на веб-ресурсы. Уже более 30% пользователей в мире предпочитают нейросети традиционному поиску, а в России свыше 60% опрошенных в 2024 году испытали ИИ-инструменты.

По данным эксперта компании Adspector Вадима Митрошкина, ChatGPT ежедневно обрабатывает свыше миллиарда запросов, а Perplexity — более 250 миллионов в месяц. Это приводит к падению кликабельности первых позиций в поисковой выдаче: за год она снизилась с 7,3% до 2,6%.

Наибольшие потери фиксируются у новостных и медиа-ресурсов (до 60% трафика), а также у сайтов с инструкциями и гайдами (30–40%). Туристические, обзорные и медицинские проекты также теряют аудиторию. В более устойчивом положении пока остаются интернет-магазины и локальные сервисы, однако и они рискуют потерять часть посетителей по мере развития транзакционных функций нейросетей.

По мнению специалистов, SEO не исчезнет, а трансформируется. Адаптация к новым условиям потребует экспертного контента, структурированной разметки, оптимизации под диалоговый формат и укрепления репутации бренда. Важным фактором станет PR-активность и получение качественных ссылок, поскольку ИИ-системы предпочитают обращаться к авторитетным источникам.

Прогнозы показывают, что к 2027 году искусственный интеллект может обойти традиционные поисковые системы по объему запросов, а уже в 2026-м четверть пользователей полностью откажется от переходов по классическим ссылкам. Веб-ресурсам предстоит эволюционировать — от информационных витрин к источникам достоверных и структурированных знаний, удобных как для людей, так и для машин.